酒店開微博的熱潮早在去年年中初見端倪，以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店為例，對(duì)外高調(diào)發(fā)布微博地址，并注明將有何用，網(wǎng)民能受何益，會(huì)推出怎樣的優(yōu)惠活動(dòng)，都一一說明，好明確微博的定位與功能。

????近日，廣州多家五星級(jí)酒店紛紛開起了自己的官方微博，同是打上了v字標(biāo)簽，可粉絲數(shù)卻相差甚遠(yuǎn)，無關(guān)他們實(shí)力的差距，誰(shuí)能在微博上火一把，考驗(yàn)的則是新式營(yíng)銷的功力。?

????酒店開微博的熱潮早在去年年中初見端倪，以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店為例，對(duì)外高調(diào)發(fā)布微博地址，并注明將有何用，網(wǎng)民能受何益，會(huì)推出怎樣的優(yōu)惠活動(dòng)，都一一說明，好明確微博的定位與功能。起初，還只是將官方博文移花接木至此，接著就是一些轉(zhuǎn)發(fā)的旅游信息，還有一些則是官方微博的管理員寫些非官方的話，還有一些對(duì)網(wǎng)民發(fā)出質(zhì)疑的回應(yīng)，這些都算不上招攬粉絲的招數(shù)，真正致力于贏取粉絲的則是網(wǎng)友評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等贏取獎(jiǎng)品的方式，積極性被調(diào)動(dòng)，人氣隨之上漲。?

????然而，當(dāng)全城乃至全國(guó)有檔次酒店加盟機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先開微博的同時(shí)，廣州香格里拉大酒店的微博還遲遲未開，該酒店的公關(guān)透露，集團(tuán)對(duì)于開微博之事十分慎重，管理員需要經(jīng)過一定的專業(yè)訓(xùn)練，而這一訓(xùn)練不僅僅是技術(shù)操作層面上的，還需要商業(yè)公關(guān)技巧的培訓(xùn)。信息的時(shí)代，七嘴八舌，常有紕漏，微博應(yīng)被視作雙刃劍，好則人氣爆棚，粉絲過萬(wàn)，營(yíng)銷甚佳，不好則不僅遭致冷落，亦有可能引發(fā)事端，畢竟在這個(gè)平臺(tái)上，同場(chǎng)競(jìng)技的還有其他兄弟同行們，公關(guān)水準(zhǔn)一覽無余，暗中較量在所難免。?

????誠(chéng)然，微博時(shí)下成為了熱門的社交網(wǎng)絡(luò)工具，微博營(yíng)銷已然成為酒店們不甘示弱的領(lǐng)域之一。然而不可否定的是，酒店微博營(yíng)銷仍處于試水階段，他們有獎(jiǎng)活動(dòng)、低價(jià)房信息等為魚餌，賺取粉絲的終目的仍然是為整體形象的營(yíng)銷與推廣，這種形象可以多元、鮮活，也可以新奇、獨(dú)特，富有創(chuàng)造性和感染力的頁(yè)面感官設(shè)計(jì)以及每一條回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)以及原創(chuàng)，都應(yīng)該來的深思熟慮，樹立應(yīng)該是從容淡定、大氣包容的公關(guān)價(jià)值。相比之下，一些生活及新聞?lì)愲s志的早午安“問候型微博”則顯得格調(diào)一致，定位明確，營(yíng)銷的不是雜志本身，而是傳達(dá)某種甘愿撫慰特定讀者群的價(jià)值取向。比如《新周刊》發(fā)起的早、晚安問候語(yǔ)，常常有成千上萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)量。借鑒其他不同行業(yè)的手法則顯得更有必要，不同于旅行社動(dòng)態(tài)產(chǎn)品的長(zhǎng)期更新，亦與電子商務(wù)平臺(tái)提供大批量網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的方式有別，酒店自身提供大批產(chǎn)品的可能性較低，且動(dòng)態(tài)活動(dòng)亦有限，除此之外還有怎樣的東西可以地傳達(dá)給消費(fèi)者，不妨大膽彰顯一番個(gè)性，促銷、推廣之外，形象營(yíng)銷也與敵友線上搏殺。