門店可以賣場的照明設(shè)施達到展現(xiàn)門店個性、傳達商品信息、展現(xiàn)商品魅力、吸引顧客進店并對商品產(chǎn)生興趣的目的，是商品促銷的一種手段。

????但是，照明的明亮度要根據(jù)門店的業(yè)種、業(yè)態(tài)等進行定位設(shè)計。比如超市、便利店等門店較適合明亮一些的照明，而諸如酒吧、高等俱樂部等則需要相對能制造氛圍的、較暗一些的照明。但是一般來說，亮眼的地方較能吸引消費者的眼球和興趣。

????1．賣場照明的基本類型

????(1)基礎(chǔ)照明。基礎(chǔ)照明是為了確保整個門店賣場獲得基本亮度的照明，主要安裝在賣場的天花板，簡潔、美觀。例如，天花板上的熒光燈、吊燈、吸頂燈就是基本照明。它一般選用自然光營造出適宜、簡潔的購物環(huán)境，同時也可以展現(xiàn)商品的本色和原貌。在便利店，或諸電、藥店、文具店等小規(guī)模專賣店內(nèi)通常使用基礎(chǔ)照明。

????(2)重點照明。重點照明稱為商品照明，是為了突出商品品質(zhì)、增強商品的吸引力設(shè)置的照明。具體可以分為聚光照明、陳列器具內(nèi)照明等。光線直接照射在需要強調(diào)的商品上，以突出主觀審美作用，達到重點突出、環(huán)境獨特、層次豐富、氣氛濃郁、繽紛多彩的藝術(shù)。在珠寶首飾、品牌商品的名貴店里，通常使用重點照明，用光線柔和的特殊照明突出商品的雍容華貴，發(fā)揮視覺感覺。

????但是，在基礎(chǔ)照明光線過亮的門店內(nèi)，重點照明的作用會受到抑制，所以，基礎(chǔ)照明應(yīng)在500~?600LUX左右（LUX是照度單位。照度是反映光照強度的一種單位，其物理意義是照射到單位面積上的光通量，照度的單位是每平方米的流明(?Lm)數(shù)，也叫做勒克斯），而重點照明的亮度應(yīng)是基礎(chǔ)照明的3~6倍。

????(3)裝飾照明。裝飾照明是門店為求得裝飾或強調(diào)重點銷售區(qū)域而設(shè)置的照明。和門店賣場的光線相比，裝飾照明的作用更體現(xiàn)在美化環(huán)境、渲染購物氣氛上，因此，裝飾燈光的設(shè)計要和門店的整體形象協(xié)調(diào)一致。常見的裝飾照明主要有彩燈、壁燈、吊燈、落地燈及霓虹燈等。

????(4)指示照明。用于指示目標、路線、貨位的照明燈具。通常外部用透明材料封閉，內(nèi)部用冷光源，以日光燈管作發(fā)光體。

????2．賣場照明的基本要求

????在設(shè)計連鎖門店的照明時，應(yīng)將以上四種照明結(jié)合起來，發(fā)揮其各自的特點與作用，形成合格的照明環(huán)境。

????一般情況下，連鎖門店不同位置的照明應(yīng)該為：賣場內(nèi)基礎(chǔ)照明照度為500~600LUX；普通走廊、通道等的照度在400~?500LUX；賣場內(nèi)重點陳列品、重點展示區(qū)等的照度為1200—1500LUX，其中重點商品局部照明的照度很好為基礎(chǔ)照明的3倍以上；櫥窗的重點（面向街面的櫥窗）照明的照度為2000LUX。

????賣場照明的理想亮度見表6?-1。

　　表6?-1????賣場照明理想亮度表

????此外，在照明設(shè)計中還應(yīng)該考慮：光線不要過于暗淡；光線不要平均使用；不宜使用亮度過高的新式光源燈具等。還應(yīng)注意燈光色彩產(chǎn)生的不同的心理，以及商品形象色的特點。