市場(chǎng)營銷觀念，是指企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)過程中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則，也就是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策、組織管理市場(chǎng)營銷活動(dòng)的經(jīng)營哲學(xué)。它體現(xiàn)了企業(yè)在經(jīng)營管理過程中對(duì)問題的認(rèn)知、看法和態(tài)度。

　　營銷觀念是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本觀念之一。它的形成，不是人們主觀臆想的結(jié)果，而是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化和市場(chǎng)環(huán)境的不斷改變，市場(chǎng)營銷觀念也經(jīng)歷了相應(yīng)的演變。綜觀世界各種企業(yè)的市場(chǎng)營銷實(shí)踐．這一演變大致經(jīng)歷了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷觀念到現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變過程。

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念是在買方市場(chǎng)形成后產(chǎn)生的觀念。它的基本特征是“以銷定產(chǎn)”，即市場(chǎng)需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么。這是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向或稱為市場(chǎng)導(dǎo)向的經(jīng)營觀念。

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念產(chǎn)生的背景

　　1、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，法律制度比較完善，形成了較公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；

　　2、買方市場(chǎng)全面形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；

　　3、全球經(jīng)濟(jì)一體化的出現(xiàn)和發(fā)展，使商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)超出了國界；

　　4、科技的持續(xù)、高速發(fā)展，使產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，為人們對(duì)產(chǎn)品差異性的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；

　　5、全球環(huán)境保護(hù)主義的出現(xiàn)，影響和制約著企業(yè)的市場(chǎng)營銷。開發(fā)無污染、低耗能的綠色產(chǎn)品，成為世界消費(fèi)市場(chǎng)的主流。