奢華品牌跨界酒店業(yè)已成為當(dāng)下潮流。

　　新興消費(fèi)不斷擴(kuò)大，他們對(duì)于奢華品的需求也不斷增長(zhǎng)，尤其是2008年金融危機(jī)之后有極大的反彈。消費(fèi)者更新了奢華品的定義，旺盛的需求使得藝術(shù)界、時(shí)尚界和設(shè)計(jì)界之間的界限也由模糊轉(zhuǎn)為合作，并更懂得迎合市場(chǎng)。而酒店業(yè)正是將這三界很好融合的優(yōu)佳平臺(tái)。

　　與此同時(shí)，高端旅游業(yè)也在經(jīng)歷巨變。隨著財(cái)富的增長(zhǎng)，人們對(duì)于奢華的定義更偏重于深層次的互動(dòng)體驗(yàn)：熱衷于與人、與環(huán)境、與文化乃至與有特點(diǎn)有故事的場(chǎng)合“打交道”。因此對(duì)奢華的追求遠(yuǎn)非膚淺華美的物質(zhì)可以滿足，酒店服務(wù)業(yè)也在尋求更新的生存之道。

　　目前越來越多的奢華品牌開始跨界酒店業(yè)，只是它們的發(fā)展方式不盡相同。比如leonardo ferragamo家族旗下的lungarno collection，是一個(gè)擁有16年不錯(cuò)經(jīng)營(yíng)史的酒店品牌，lungarno從不標(biāo)榜自己的“ferragamo”血統(tǒng)，在佛羅倫薩和羅馬以獨(dú)特銷售主張(“usp”，unique selling proposition)樹立典雅的品牌形象。它在羅馬的14間商品套房就像是對(duì)salvatore ferragamo低調(diào)而很好的詮釋，身處其中，你看不到ferragamo的logo，卻可以感受到賓至如歸的服務(wù)和溫馨氣氛。因?yàn)槟壳靶∮谐煽?jī)，lungarno繼續(xù)連鎖酒店的擴(kuò)張。去年6月，lungarno在托斯卡納海岸旁建立了優(yōu)先個(gè)度假區(qū)——名叫“the marina di scarlino”的游艇俱樂部和度假村。

　　另一位跨界酒店業(yè)的品牌是versace，不像ferragamo旗下的lungarno的低調(diào)作風(fēng)，versace在2000年于澳大利亞黃金海岸落成的palazzo versace酒店就不遺余力地宣揚(yáng)versace的品牌概念，從地板到天花板極盡華麗之風(fēng)。palazzo versace不久也將在迪拜開幕。

　　2010年，意大利設(shè)計(jì)師giorgio armani在迪拜的“迪拜塔”內(nèi)建起優(yōu)先家armani酒店。此酒店將成為armani酒店全球連鎖的旗艦店，內(nèi)部所有的裝潢、家具設(shè)計(jì)全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。同年3月，maison moschino酒店在米蘭開張，這是另一知名品牌moschino旗下的作品。

　　此外，為了滿足顧客對(duì)酒店越來越高的品味需求，一些傳統(tǒng)酒店加盟品牌也開始向時(shí)尚奢華品牌巨頭們示好，希望展開合作。瑞吉酒店(st regis)已經(jīng)同寶緹嘉(bottega veneta)確立了合作關(guān)系；去年秋天，迪奧(dior)也成為它的合作伙伴。在紐約的瑞吉酒店擁有1700平方英尺的迪奧套間，設(shè)計(jì)部分全由迪奧設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)。2010年，倫敦claridge’s酒店由黛安·馮·芙絲汀寶(diane von furstenberg)設(shè)計(jì)的首批套間問世。同年，喜達(dá)屋(starwood)的城市酒店品牌w酒店確定了其時(shí)尚酒店的定位，也意欲和奢華品牌合作經(jīng)營(yíng)酒店。

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