網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布傳播，具有合格交互功能的廣告形式。具體而言，就是酒店利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　1、傳播范圍的廣泛性和開(kāi)放性

　　網(wǎng)絡(luò)廣告可以互聯(lián)網(wǎng)將廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受時(shí)間和空間的限制，這些用處是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。另外，傳統(tǒng)廣告中的報(bào)紙、雜志電視、廣播、路牌等廣告都具有很大的強(qiáng)制性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程是開(kāi)放的、非強(qiáng)迫性的，廣告主對(duì)廣告受眾的控制力在逐漸減弱，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。

　　2、信息傳送的實(shí)時(shí)性和可控性

　　信息傳送的實(shí)時(shí)性不僅指廣告主發(fā)布廣告信息具有實(shí)時(shí)性；而且受眾反饋也具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的要求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，連鎖酒店的經(jīng)營(yíng)決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

　　3、廣告投放的直接性和針對(duì)性

　　傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式有限，使得消費(fèi)者只能間接地接觸其所宣傳的產(chǎn)品，無(wú)法廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和服務(wù)的提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好單擊鼠標(biāo)，進(jìn)入該酒店網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容，獲得直觀感受。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放能夠很好地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)自己產(chǎn)品和消費(fèi)群體的特點(diǎn)選擇不同的廣告投放形式，讓快捷酒店接觸到目標(biāo)顧客和大量的潛在顧客，有機(jī)會(huì)建立一對(duì)一的營(yíng)銷關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)世界中，有著共同興趣、愛(ài)好和議題的人們往往聚合成一個(gè)個(gè)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)這種“群體化”趨勢(shì)，使得特定網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾十分明確。

　　4、信息交流的雙向性和交互性

　　剛絡(luò)媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)的信息交流模式，變單向的信息傳播為雙向傳播，受眾被動(dòng)地接受信息，逐漸趨向互動(dòng)模式，即受眾可以主動(dòng)地接受其需要的信息。傳統(tǒng)媒體廣告，如電視、廣播等涎有強(qiáng)制收視的作用，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以令瀏覽者根據(jù)自己的喜好隨時(shí)獲取文字、圖片、聲音、影像等信息，而且沒(méi)有時(shí)間限制，不管逗留多久都行，這樣一來(lái)也增強(qiáng)了消費(fèi)者的主動(dòng)性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通。

　　5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性和可評(píng)估性

　　在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布后，互聯(lián)網(wǎng)上訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少受眾瀏覽過(guò)，以及這些受眾瀏覽的時(shí)間和地域，從而有助于廣告主正確評(píng)估廣告用處，擬定廣告投放策略。

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