增加廣告創(chuàng)意，提升點擊率

　　廣告設(shè)計是一門實用性很強的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達廣告信息是廣告設(shè)汁的首要任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告具有強大的指數(shù)式傳播效應(yīng)，有高達89.4%的受眾表示會把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給自己的朋友或同事。因此，如何增加廣告創(chuàng)意，吸引受眾群體的注意力，提升點擊率和關(guān)注程度，就成為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的首要問題。

　　樹立品牌形象

　　為塑造品牌服務(wù)是廣告實施主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)致力于打造核心用戶群，多方面多角度的產(chǎn)品與服務(wù)的展示，以企業(yè)獨特的品牌形象為核心，確定差異化定位，明確傳播的文化內(nèi)涵。企業(yè)品牌文化既是一種符號，網(wǎng)絡(luò)廣告也是一種文化傳播方式，人們在接受廣告信息時，總選擇與自己價值觀趨同的文化符號，即文化歸宿感，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告中同樣應(yīng)該重視企業(yè)文化與消費者文化的協(xié)調(diào)性。

　　引導(dǎo)消費

　　廣告的目標(biāo)就是讓企業(yè)品牌或形象在公眾心中留下深刻的特殊印象，并引導(dǎo)顧客的消費指向自己的產(chǎn)品和品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)利用豐富多樣新穎互動的形式，動態(tài)用處的影響，吸引顧客的注意力，激發(fā)消費興趣，促使消費者消費。

　　滿足消費者的審美要求

　　網(wǎng)絡(luò)廣告以其傳播速度快、傳播范圍廣而受到越來越多企業(yè)的青睞。在日益增多的網(wǎng)絡(luò)廣告中，如何給受眾留下深刻的印象至關(guān)重要。廣告設(shè)計應(yīng)該以人們喜聞樂見的娛樂形式來表現(xiàn)廣告主題，寫實、夸張、變形、對比、比喻和抽象等廣告設(shè)計表現(xiàn)手法，使消費者受到強烈的藝術(shù)感染形成廣告認同，力爭以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。

　　利用多種形式，實施免費網(wǎng)絡(luò)廣告策略

　　互聯(lián)網(wǎng)上資源豐富，對于連鎖酒店來說，也有很多免費的網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用。具體形式有：

　　·將信息免費發(fā)送到各大知名信息類網(wǎng)站，如趕集網(wǎng)、口碑網(wǎng)、天涯分類信息、58同程網(wǎng)等等，這類網(wǎng)站目前并沒有開始收費，也有很大量的用戶群體，其信息主要是時時更新的，所以如果能經(jīng)常上去發(fā)布信息，則能提高/增加自己的信息排在前面，而被更多用戶看到，也能很大程度上提升酒店的知名度。

　　·在知識類網(wǎng)站中登錄，如百度貼吧、天涯問答、新浪愛問等等。主動將酒店的相關(guān)問題做自問自答，或者經(jīng)常關(guān)心關(guān)于酒店或相關(guān)信息的咨詢，并主動回答問題，提高快捷酒店的知名度。

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