營(yíng)銷的至高境界不是耗資耗人去建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌價(jià)值，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到目標(biāo)客戶的心里，獲得他們的認(rèn)可，然后不斷的產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值。

怎么打造品牌？我想不同的人有著不同的理解，如果說(shuō)品牌是一座山，那么不同角度、不同時(shí)間、不同維度去品讀這座山的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每次的風(fēng)景都會(huì)不一樣。

但是不論怎樣，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，即打造品牌的目的是給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值和意義。

多年對(duì)國(guó)內(nèi)外成功品牌的洞察和研究，本人認(rèn)為品牌應(yīng)該從“五個(gè)一”進(jìn)行打造，即一個(gè)符號(hào)、一個(gè)人、一句話、一段故事、一首歌。

一個(gè)符號(hào)

每個(gè)品牌都有自己特有的符號(hào)（logo），它是品牌營(yíng)銷必不可少的元素，這個(gè)符號(hào)可以是一個(gè)圖形、一串字母、幾個(gè)漢字，也可以是它們的組合，表面上它是區(qū)分品牌與品牌之間的不同，實(shí)際上它是消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知。

比如酒店在設(shè)計(jì)自己logo時(shí)，一定要根據(jù)自己的定位及消費(fèi)群體來(lái)設(shè)計(jì)，如果酒店的定位是高端商務(wù)人群，那么你的設(shè)計(jì)理念就偏向于穩(wěn)重，VI色就要考慮今后的應(yīng)用，應(yīng)該偏向于高端商務(wù)色系；如果酒店的定位是年輕活潑的90后，那么logo的設(shè)計(jì)就要偏年輕化，色彩就要鮮麗跳躍。

一個(gè)人

其實(shí)品牌不是獨(dú)立存在，它的出現(xiàn)也是依托于品牌創(chuàng)始人的理念。所以某種程度上來(lái)講，創(chuàng)始人也是品牌的一部分。創(chuàng)始人的情懷、愿景及個(gè)性自然會(huì)滲透在品牌的基因里面，并會(huì)不斷的影響品牌的發(fā)展。

很多人在品牌營(yíng)銷過程中忽略了這個(gè)“人”，因?yàn)椴恢廊绾螌⑵放坪汀叭恕钡目p合在一起。太過則會(huì)突出人，容易適得其反；太輕對(duì)品牌又起不到什么作用。

一句話

一句簡(jiǎn)短而又具沖擊力的話能產(chǎn)生巨大的效益，因?yàn)樗梢詫⒁粋€(gè)品牌核心的價(jià)值言簡(jiǎn)意賅的講出來(lái)。不管哪個(gè)行業(yè)都是如此，有些話直接表述出這個(gè)品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，如、的廣告語(yǔ)；有些話直接描述產(chǎn)品的特點(diǎn)，直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，如寶馬、奔馳的廣告語(yǔ)。

當(dāng)然這“一句話”不是一層不變的，而是根據(jù)品牌在不同發(fā)展階段，不同時(shí)代的需求所喊出的。

一段故事

任何一個(gè)好的品牌都有一段好的故事，這段故事詮釋了這個(gè)品牌的所有內(nèi)涵，它向這個(gè)社會(huì)傳遞著正能量，它讓消費(fèi)者讀后感動(dòng)，然后引起共鳴，并建立強(qiáng)烈的品牌的認(rèn)知感，如玉蘭油的故事。

我們需要去給品牌賦予這樣的故事，然后不斷的去傳遞，并與消費(fèi)者建立情感的互動(dòng)，從而產(chǎn)生品牌效益。

不過好故事得有，但不能胡編亂造，因?yàn)槟菢訉?huì)對(duì)品牌造成巨大傷害。

一首歌

這首歌可以是一首完整的歌曲，也可以是一段音樂、一個(gè)鈴聲，就像諾基亞的開機(jī)鈴聲一樣影響了幾代人。每個(gè)品牌都需要有這樣的熟悉的曲子，喚起人們的記憶，讓人們一聽就能聯(lián)想到這個(gè)品牌給自己帶來(lái)的價(jià)值和快樂。

品牌是營(yíng)銷的起點(diǎn)，也是營(yíng)銷的終點(diǎn)；品牌是戰(zhàn)略、是長(zhǎng)線智慧之選。所以打造品牌“五個(gè)一”的工程是一個(gè)長(zhǎng)期而需要耐心的過程，需要定下心踏踏實(shí)實(shí)的去打磨和建設(shè)，任何投機(jī)取巧的心理都不能有。