??? 連鎖企業(yè)品牌戰(zhàn)略是伴隨著西方大型連鎖企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的商品開發(fā)戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略使連鎖企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)權(quán)和品牌所有權(quán)集成一體，有利于降低營(yíng)銷成本，獲得更大的商業(yè)收銀。

????連鎖企業(yè)品牌戰(zhàn)略就是以創(chuàng)品牌、保品牌為基礎(chǔ)，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為導(dǎo)向，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局性的總體規(guī)劃。

????連鎖企業(yè)品牌戰(zhàn)略主要由品牌核心戰(zhàn)略、品牌輔助戰(zhàn)略、品牌維護(hù)戰(zhàn)略三部分組成。品牌核心戰(zhàn)略指設(shè)計(jì)開發(fā)滿足市場(chǎng)需要的產(chǎn)品和服務(wù)；品牌輔助戰(zhàn)略指指企業(yè)采取的品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、對(duì)外宣傳等一系列活動(dòng)；品牌維護(hù)戰(zhàn)略指創(chuàng)出品牌后，仍堅(jiān)持不懈，對(duì)品牌進(jìn)行精心呵護(hù)，否則品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很快就會(huì)衰落。

????連鎖企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立品牌核心戰(zhàn)略，首先要正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確市場(chǎng)定位。

? 　(1)正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展、商品的極大豐富，“買方市場(chǎng)”的形成以及消費(fèi)需求的差異化，使得連鎖企業(yè)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，圍繞消費(fèi)者需求的變化和特點(diǎn)，正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

　　(2)準(zhǔn)確市場(chǎng)定位。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中，連鎖企業(yè)一旦選中了目標(biāo)市場(chǎng)，就要在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

????市場(chǎng)定位是指明確選擇什么層次、什么需求的消費(fèi)群體為服務(wù)對(duì)象的過程。一個(gè)完整的市場(chǎng)定位，通常需要以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

????·調(diào)查了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的形象和該產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的實(shí)際位置；

????·調(diào)查消費(fèi)者或用戶對(duì)該產(chǎn)品的哪個(gè)或哪些特征重視，消費(fèi)者或用戶哪些途徑了解該產(chǎn)品的屬性或特征；

????·根據(jù)以上資料，為本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和塑造某種個(gè)性或形象；

????·設(shè)計(jì)實(shí)施一系列旨在把產(chǎn)品個(gè)性與形象傳達(dá)給顧客的營(yíng)銷活動(dòng)，并根據(jù)實(shí)施結(jié)果及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷組合，或重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位。