12月22日，金觸點(diǎn)營銷大獎(jiǎng)暨“金觸點(diǎn)·2015技術(shù)與內(nèi)容營銷峰會”在北京麗晶酒店盛大舉行。此次大會由TopMarketing聯(lián)合廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)、影視娛樂等領(lǐng)域近百位較好來共同發(fā)起并傾力打造，是行業(yè)以技術(shù)與內(nèi)容融合的視角，深入探討營銷全觸點(diǎn)前沿智慧的盛會。

在此盛會上，99旅館連鎖憑借對創(chuàng)意營銷的純熟應(yīng)用，從856枚案例中脫穎而出，斬獲3項(xiàng)營銷大獎(jiǎng)。案例“約你播種夢想”奪得“較好營銷案例銀獎(jiǎng)”，案例“520真愛節(jié)”獲得“年度十大經(jīng)典營銷案例”獎(jiǎng)，案例執(zhí)掌人鄒青蓉獲得“年度營銷開拓者人物”獎(jiǎng)。99旅館連鎖是此次營銷盛典中，單獨(dú)獲獎(jiǎng)的酒店品牌，再次彰顯了99旅館連鎖在品牌營銷上的實(shí)力。

獲獎(jiǎng)主要看氣質(zhì)，但氣質(zhì)源于案例背后的實(shí)力。

約你播種夢想——金觸點(diǎn)·較好營銷案例銀獎(jiǎng)

4月15日，99旅館連鎖在全國100個(gè)城市，200家門店同時(shí)舉行“約你播種夢想”活動(dòng)，本次活動(dòng)準(zhǔn)備了10萬顆印有各種夢想的夢想豆，在目標(biāo)人群密集地派發(fā)。以魔豆培土種植、澆水施肥、生根發(fā)芽到開花結(jié)果的整個(gè)過程，寓意為夢想付出、讓夢想開花的過程，豆上刻有“當(dāng)上CEO、公司上市、找到女朋友、買房買車、出國旅游、老公不出軌、錢多花不完、改變世界、當(dāng)主席……”等等各種或嚴(yán)肅或的夢想，有趣好玩方式，激勵(lì)人們堅(jiān)持夢想，并付諸行動(dòng)。

約你播種夢想活動(dòng)具有游戲化和趣味性，以播種為切入點(diǎn)，春天既是萬物播種的好時(shí)節(jié)，又是播種夢想、為夢想付諸行動(dòng)的好時(shí)節(jié)。用套套做包裝和噱頭，給受眾帶來出其不意。在游戲邏輯上，春天，套套，播種，花的種子......也形成了合格的閉環(huán)。目標(biāo)受眾拿到花種并種植在家里，花瓣上有99旅館字樣，帶來品牌的持續(xù)曝光?；顒?dòng)以低成本到達(dá)受眾人群，并產(chǎn)生話題傳播，與人群互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知，優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，增加淡季訂單和出租率。

520真愛節(jié)——金觸點(diǎn)·年度十大經(jīng)典營銷案例

你被99旅館“520+?=真愛”刷屏了嗎?

3000人換成統(tǒng)一的微信頭像、昵稱，模仿朋友圈廣告，在同一時(shí)間發(fā)布同一內(nèi)容。

5月19日中午12點(diǎn)，在520表白節(jié)的前夕，3000余名99旅館員工、加盟業(yè)主和社會人士，同時(shí)發(fā)布“520+?=真愛”的微信內(nèi)容，在朋友圈玩了一次“快閃”，瞬間被刷屏了，也讓很多看到快閃的小伙伴們微微震驚了一下。

這一次99旅館的朋友圈快閃行動(dòng)，充分利用現(xiàn)有資源，調(diào)動(dòng)數(shù)千名員工和社會人士，廣告投入為0，是一次人多力量大的“廣告加盟”。員工、加盟業(yè)主和社會人士愿意把自己的頭像換成99旅館的LOGO，并發(fā)布99旅館的內(nèi)容，也體現(xiàn)了對99旅館品牌的認(rèn)可。

情侶之間表達(dá)愛意，一改往日送鮮花、看電影及送各種禮物的傳統(tǒng)模式，獨(dú)辟新境，用耳目一新的真愛見證方式，獨(dú)辟新境，讓人眼前一亮。520+？=真愛，一道看似奇怪的數(shù)學(xué)題，加一句深情無限的話，成為這個(gè)520表白節(jié)引人注目的活動(dòng)之一。

5月20-29日，是99旅館的真愛節(jié)。情侶在“99真愛節(jié)”期間，入住99旅館，就能免費(fèi)入住明年真愛節(jié)期間的真愛房。以“明年，你是否依然愛我”為主題，打動(dòng)了消費(fèi)者，也用這種特別的方式，見證自己的愛情，留下相愛的印記。同時(shí)，還得到住1送1的實(shí)惠。

除活動(dòng)本身創(chuàng)意之外，活動(dòng)在推廣上也創(chuàng)意十足，大膽創(chuàng)立后轉(zhuǎn)化為微信快閃，合理利用內(nèi)部資源，抓住優(yōu)先批傳播源，引爆內(nèi)部朋友圈?？扉W結(jié)束后一小時(shí)，迅速在網(wǎng)上、微信公眾號、微博發(fā)布活動(dòng)，持續(xù)將活動(dòng)推向高潮，成了眾多520活動(dòng)中少數(shù)極為出色的活動(dòng)之一。

99旅館真愛節(jié)活動(dòng)，以“520+?=真愛”的巧妙方式，將節(jié)日、情感與產(chǎn)品牢牢綁定一起，不留痕跡。一句“明年今日，你是否依然愛我”，讓一張普通的床，變成一個(gè)個(gè)情深無限的表白和見證。創(chuàng)意+情感的組合天衣無縫，令人拍案叫絕。無論是在營銷層面，還是在用戶層面，都獲得強(qiáng)烈反響。

99旅館連鎖簡介

99旅館誕生于2007年5月，“平價(jià)酒店連鎖”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前擁有680家門店，覆蓋全國100座城市，是規(guī)模很大的平價(jià)酒店連鎖，連續(xù)多年在平價(jià)酒店領(lǐng)域市場占有率優(yōu)先。

在海納創(chuàng)投基金（SIG）和高盛銀行強(qiáng)大資金支持下，自2014年起，99旅館以每年近200家分店的速度發(fā)展。2015年在國際行業(yè)名氣雜志《HOTELS》全球酒店業(yè)排名中，99旅館位列全球第46位，榮獲“2014年度具成長價(jià)值經(jīng)濟(jì)型酒店品牌”，“2015行業(yè)具影響力品牌”和“2015優(yōu)佳品牌形象獎(jiǎng)”等殊榮。

作為平價(jià)連鎖酒店的者，99旅館自成立之日起，緊扣“住宿”這一核心需求，堅(jiān)持做“旅館”，“做好旅館”，“做好的旅館”，用好的價(jià)格提供不操心住宿體驗(yàn)。讓勤儉精明的出行者、為夢想奮斗的求職者、新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者、學(xué)生時(shí)代的旅行者，在出行途中很容易找到合適的居停產(chǎn)品。

干凈、整潔、衛(wèi)生、實(shí)惠?？旖荼憷S性自由，價(jià)格無壓力。99，想住就住。

99旅館連鎖：http://www.jiameng.com/99inn/