1月6日獲悉，無錫小天鵝公司制造的一款滾筒洗衣機(jī)在日前閉幕的2012設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上收獲驚喜，在全球參賽的5000多件產(chǎn)品中脫穎而出，為無錫捧回了單獨(dú)的金獎(jiǎng)。拿到了這個(gè)獎(jiǎng)，也意味著小天鵝的設(shè)計(jì)得到了國際充分認(rèn)可，錫產(chǎn)洗衣機(jī)的“賣相”和“品質(zhì)”都具備了和國際優(yōu)異品牌競爭的實(shí)力。

　　昨日在小天鵝公司，記者見到了這款載譽(yù)歸來的洗衣機(jī)。與一般的洗衣機(jī)相比，它顯得更挺拔一點(diǎn)，前臉上除了電源鍵和啟動(dòng)鍵外，只有一塊大大的觸摸屏。再加上渾身充滿科技感的香檳金色，給人的優(yōu)先感覺就是“酷”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)理馮旭升說，之所以“個(gè)子高”，是因?yàn)樗恿艘粋€(gè)助長底層，既能存放洗衣劑等雜物，又讓老年人免去了洗衣、取衣的彎腰之苦。撇去自動(dòng)添加洗衣劑、自動(dòng)烘干、智能記憶等先進(jìn)功能不談，僅這一個(gè)小小的細(xì)節(jié)，便生動(dòng)地體現(xiàn)出工業(yè)設(shè)計(jì)的力量所在。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，一向被稱為工業(yè)的“大腦”，它是現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。小天鵝公司總經(jīng)理柴新建仍清晰記得，上世紀(jì)90年代時(shí)，公司的設(shè)計(jì)師才寥寥兩三人，而且是被視為“美工”；如今，公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已有上百人的規(guī)模，而且不乏從世界500強(qiáng)挖來的國際人才，每年在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入的費(fèi)用均達(dá)數(shù)千萬，一款款精美的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　“然而我們無法換上自己的品牌，可以說，除了一個(gè)牌子，我們沒有任何一點(diǎn)輸給國外大公司的產(chǎn)品。”柴新建稍帶遺憾地說。但他隨即表示，將來繼續(xù)競爭的一大方面就是還要加大設(shè)計(jì)力度?！霸O(shè)計(jì)是很大的創(chuàng)立，也是牽動(dòng)制造升級(jí)的一根紅線?！边@位在家電行業(yè)浸淫多年的老總直陳，如今光有技術(shù)不夠，光有質(zhì)量也不夠，光靠降低成本更不夠，如果消費(fèi)者從產(chǎn)品中得不到很好的用戶體驗(yàn)，就會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)投其他品牌的門下。而喬布斯的蘋果之所以成功，也正是因?yàn)樵诠I(yè)設(shè)計(jì)中很好融合了先進(jìn)科技，準(zhǔn)確把握住了消費(fèi)者心理。

　　沒有品牌，再好的設(shè)計(jì)也帶不來更高的收銀；但沒有精良的設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌的建立就如同沙上筑塔，毫無根基。這看似一個(gè)悖論，卻是企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)?！叭绻麤]有現(xiàn)在的設(shè)計(jì)水平，我們連貼牌的資格都不會(huì)有！”柴新建一針見血。而無錫市設(shè)計(jì)商會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人也提出類似的看法：未來企業(yè)要走“設(shè)計(jì)+品牌”之路，將工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種文化價(jià)值，設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵，從而帶動(dòng)品牌、生產(chǎn)營銷，推動(dòng)“制造經(jīng)濟(jì)”向“創(chuàng)立經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

　　“無錫在進(jìn)入工業(yè)化中后期之后面臨著新的挑戰(zhàn)：怎樣將先進(jìn)制造業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)相融合、吃到產(chǎn)業(yè)鏈上豐厚的收銀？”來自上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的王焱眼下在無錫（）工業(yè)設(shè)計(jì)園管委會(huì)擔(dān)任副主任，他坦言，這將是一個(gè)很漫長的發(fā)展過程。目前無錫工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵是人才的引進(jìn)，同時(shí)在模仿、借鑒國外先進(jìn)設(shè)計(jì)中要挖掘自己的傳統(tǒng)，學(xué)會(huì)獨(dú)特的表達(dá)，并充分保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣才能讓無錫的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生“虹吸效應(yīng)”，讓更多的資源向這里集聚。