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酒店促銷的作用

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2012-02-22 14:12:00 來源: 神州加盟網(wǎng)  有1053人參與
  • 經(jīng)營范圍:酒店
  • 門店數(shù)量:590家
  • 單店投資額:10~20
企業(yè)已備案
企業(yè)已認證
成交領紅包

 在現(xiàn)代的市場營銷活動之中,促銷比早期的商品推銷更為重要。早期的產(chǎn)品推銷,其作用僅就限于直接地促進產(chǎn)品所有權的轉(zhuǎn)移,而現(xiàn)代促銷活動的作用則更為廣泛和深刻。企業(yè)促銷活動,不僅可以說服市場上的潛在顧客去購買產(chǎn)品,而且還在很大的程度上刺激了顧客多種需求的產(chǎn)生。現(xiàn)代市場營銷活動所需要的,不僅僅是開發(fā)物美價廉的產(chǎn)品,方便顧客的購買,而更重要的是一個要有率的促銷活動與之配合。一件產(chǎn)品,只有被顧客欣賞,并很愜意地購買下來,才能成為現(xiàn)實的產(chǎn)品,造福于社會和公眾,并同時使企業(yè)獲得收銀與發(fā)展機會。由于競爭者的大量出現(xiàn)和消費者的獨特購買特性的形成,使得市場變得日益廣闊。企業(yè)潛在的顧客不斷形成,使得促銷變得更加重要。
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  一般來說,作為酒店,促銷有以下幾個方面的作用。
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  1、提供情報,傳遞信息
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  當酒店的一種產(chǎn)品剛剛進入了市場或是將要進入市場的時候,酒店為了使更多的顧客知曉這個新產(chǎn)品,就應該及時地向顧客和一些中間商提供關于這個新產(chǎn)品的一些情況,并引起他們的注意。如果酒店想要有大暈的中間商介入這一產(chǎn)品,就必然要向他們提供及時的情報與信息,與此同時,中間商也要向顧客提供這些信息,并爭取他們成為現(xiàn)實的酒店產(chǎn)品的購買者,以達到酒店促銷的目的。
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  2、喚起需求
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  酒店在促銷活動中向消費者介紹酒店的產(chǎn)品,不僅叮以引導他們進行購買,還可以創(chuàng)造出新的需求。其實,消費需求產(chǎn)生的原始動機就是由人類牛存和發(fā)展的需要而引起的。隨著社會經(jīng)濟文化的進步以及人們生活水平的提高,人們生存和發(fā)展需要的內(nèi)容和外延也在不斷地變化與拓展。因而,這也就形成了人類不斷發(fā)展的潛在需求。酒店之所以要去促銷,其重要的作用就在于向人們介紹新產(chǎn)品和服務,展示給他們合乎潮流的消費模式,提供滿足人們的生存和發(fā)展的需求,從而喚起人們的消費欲望,使得一般的顧客轉(zhuǎn)變成為酒店的顧客和消費者,創(chuàng)造出新的消費需求。
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  3、突出特點
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  在市場競爭激烈的情況下,多數(shù)酒店的產(chǎn)品都大同小異,其差別有時非常細微,難以被消費者識別。這時,酒店可以促銷活動,宣傳自己的產(chǎn)品區(qū)別于競爭酒店的地方,突出自己的特點,從而使消費者認識到本酒店的產(chǎn)品會給顧客帶來某種特殊的利益和享受,加深顧客對本酒店產(chǎn)品的印象,并發(fā)自內(nèi)心地愿意去接受酒店的宣傳,進而購買酒店的產(chǎn)品。
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  4、穩(wěn)定銷售
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  在激烈的市場競爭下,有的酒店由于一些原因,其自身的銷售量可能起伏比較大,這就是其市場不穩(wěn)定的表現(xiàn),有時,其銷售量甚至會出現(xiàn)很大程度的滑坡。這時,酒店應該地實施促銷活動,及時地做出市場反饋,調(diào)整對策,使更多的顧客對本酒店的產(chǎn)品和服務產(chǎn)生購買動機,從而穩(wěn)定酒店的產(chǎn)品銷售,鞏固酒店的市場地位。

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