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常見的三種酒店促銷組合策略

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2012-02-23 13:40:00 來源: 神州加盟網(wǎng)  有1166人參與
  • 經(jīng)營范圍:酒店
  • 門店數(shù)量:150家
  • 單店投資額:1~5
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包

  酒店促銷組合的策略有很多,常用的有以下三種策略。
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  推拉策略
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  酒店促銷組合的基本策略就是推拉策略。推式策略就是酒店著眼于積極上門把本地或是本酒店的產(chǎn)品直接推向目標(biāo)市場(chǎng)。這就表現(xiàn)在銷售渠道之中,每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)下一個(gè)環(huán)節(jié)主動(dòng)地出擊,強(qiáng)化顧客的購買動(dòng)機(jī),說服顧客盡快地采取購買行為,這種策略很顯然是要以人員推銷為主,輔之以上門的營業(yè)推廣活動(dòng)以及公關(guān)活動(dòng)等。而拉式策略就是直接激發(fā)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的興趣和欲望,終達(dá)到把消費(fèi)者逆向引拉到酒店身邊的目的。這種策略則是以廣告宣傳和營業(yè)推廣為主,輔之以公關(guān)活動(dòng)來進(jìn)行。
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  錐形促銷策略
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  錐形突破是一種很有起色的非均衡快速突破策略。它是指酒店將自身的多種產(chǎn)品排成錐形陣容,而以專屬、具招徠的拳頭產(chǎn)品作為錐尖,以求其像錐子一樣快速地突破目標(biāo)市場(chǎng),然后再連續(xù)地推出各種各樣的、豐富多彩的其他產(chǎn)品。酒店的這種策略常常采用人員促銷以及營業(yè)推廣為主,輔之以廣告宣傳的促銷組合策略。
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  創(chuàng)造需求策略
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  這個(gè)策略就是酒店根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)或是特點(diǎn),舉辦一些具有特色的項(xiàng)日或是活動(dòng),來誘發(fā)消費(fèi)者購買,從而為酒店創(chuàng)造出新的需求的一種策略。這一策略在酒店原有市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)之上,引導(dǎo)顧客和自己的潛在顧客去購買自己的產(chǎn)品,一般來說,在酒店的旅游淡季,或是一些不太知名的酒店都比較適用于采用這種策略。比如說,酒店可以舉辦店慶、獨(dú)特的飲食文化節(jié)、藝術(shù)表演等活動(dòng)來吸引顧客,當(dāng)然,這種策略也要的人員推銷作為必要的輔助。

  
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